In Lombardia, oltre alle località più famose e alle stazioni sciistiche rinomate, esistono borghi autentici e tradizioni montane che attirano un turismo sempre più crescente. Tra questi, Lierna, un comune con meno di 5.000 abitanti, si distingue per la spesa turistica generata dagli ospiti di Airbnb, superando i 692.500 euro nel 2025. Questo dato lo colloca al primo posto nella classifica regionale dei piccoli comuni.
Nel complesso, la spesa turistica generata dagli ospiti Airbnb in Lombardia nei comuni con meno di 30.000 abitanti ha raggiunto i 60,1 milioni di euro, rendendo la regione la prima in Italia per questo tipo di turismo. Questi risultati sono stati evidenziati nel report realizzato da The European House – Ambrosetti per Airbnb, che sottolinea come l’80% delle aree con siti Unesco si trovi in comuni di piccole dimensioni.
Altri comuni in crescita
Oltre a Lierna, anche Oliveto Lario e Pognana Lario beneficiano dell’arrivo di turisti grazie alla piattaforma. L’analisi della spesa turistica mostra che la maggior parte dei visitatori è italiana, rappresentando il 90% del totale, mentre solo il 10% proviene dall’estero. Questo evidenzia l’importanza del turismo domestico per lo sviluppo delle destinazioni meno conosciute della Lombardia.
Una testimonianza significativa è quella di Alessandra, un’host Airbnb di Lierna che affitta un intero alloggio da 11 anni. Alessandra racconta: “La soddisfazione più grande è vedere la reazione degli ospiti quando aprono la porta e si trovano davanti il lago. Quel ‘wow’ ripaga di tutto il lavoro fatto negli anni.” La sua esperienza evidenzia come piccoli gesti possano creare un’accoglienza speciale e memorabile per i visitatori.
La crescita di Airbnb
Fondata nel 2007, Airbnb ha visto una crescita esponenziale, con oltre 5 milioni di host che hanno accolto più di 2 miliardi di persone in tutto il mondo. Ogni giorno, gli host offrono spazi unici ed esperienze che permettono agli ospiti di interagire con le comunità locali in modo autentico, contribuendo così alla valorizzazione di territori spesso trascurati dal turismo di massa.